Experto internacional: Con Danilo dispuesto a romper esquemas en la Comunicación Digital, Leonel está llamado a reinventarse

Por Johnny Arrendel

Danilo Medina y Leonel Fernández son las figuras políticas que proyectan transversalizar la campaña electoral del año 2020, de acuerdo a los estudios realizados mediante algoritmos propios por el comunicólogo y experto en Marketing Digital, Adonis Subit Lamí.

Subit Lamí apunta que de acuerdo a los datos de mayo pasado, cuando realizara su estudio más reciente, el ex presidente Fernández sacaba para la época  las mayores preferencias en el electorado.

Sin embargo, observa que en las últimas semanas, el presidente Medina rompe esquemas tradicionales en cuanto a la proyección de su figura en los medios digitales y apuesta en mayor medida a la innovación, lo que pone presión sobre el ex mandatario.

Advierte que estos nuevos bríos que manifiesta el proselitismo de Medina deberían llevar a Fernández a reinventarse, es decir, realizar una reingeniería sobre su figura y en sus esquemas de campaña.

“Quiero aclarar que trabajar más fuerte en redes sociales no significa necesariamente asegurar el éxito  en las elecciones, pero sí mejora las posibilidades”, precisó el académico del Instituto Internacional de Periodismo José Martí de la Universidad de La Habana.

Fundamenta esa consideración sobre la base de los múltiples factores que influyen en la decisión del  ciudadano a la hora de sufragar, y señala que estudios de Neuromarketing Electoral demuestran que el ser humano no vota con la razón, sino con la emoción y sentimientos.

Sostiene que es vital tener presente que el votante no es en realidad el dueño firme de su voto, ya que existen técnicas para ganar voluntades mediante instrumentos que gravitan sobre el inconsciente de las personas y en ese sentido las redes sociales juegan un papel primordial.

Los influencers en la política

De acuerdo a Subit Lamí, es inteligente apostar al uso de los llamados influencers, como lo hace el presidente Medina, ya que estos personajes por lo regular ayudan a que los segmentos de públicos se sientan más cerca de los mensajes y a que se difundan con amplio alcance.

Manifiesta que los influencers aportan múltiples beneficios a una estrategia digital, porque muchos de ellos tienen una enorme visibilidad e incluso más audiencia que los noticieros.

“Generalmente, la dinamización de las campañas digitales, sean de carácter comercial o político, suelen tener un impacto mayor y arrastrar mucho más participantes si cuentan como apoyo con algún influencer”, sostuvo.

No obstante, advierte que es crucial verificar el impacto real de las figuras, en vista de que más vale un usuario que tenga mil seguidores de peso frente a otro con cien mil pero que no aporten nada. Explica que en la mayoría de estos casos se trata de seguidores  irreales, o que existen, pero no tienen valor para fines de la estrategia.

También recomienda medir cuidadosamente el riesgo reputacional que implica reclutar figuras con gran influencia en las redes pero que podrían incurrir en conflictos con las leyes o con sectores sensibles de la sociedad y de esa manera afectar a los proyectos que representen.

Empero, insiste en que influencers del mundo del espectáculo, como son, youtubers y bloggers,   tienen el potencial de trasladar su incidencia en redes sociales al ámbito político.

Considera que el atraerse el voto joven es una meta que ninguna formación política pude desdeñar.

El 2020 será diferente

Adonis Subit Lamí expone que para ganar una posición electoral en 2020 se necesitará afrontar aspectos muy distintos a los de campañas anteriores y emplear recursos  tecnológicos y comunicacionales que antes ni siquiera fueron opción.

“Lo primero, es que los aspirantes en 2020  entiendan las redes como un nuevo ecosistema del que además deben sentirse parte, “se trata  de una filosofía diferente, una nueva forma de pensar, donde la inteligencia colectiva  tiene el rol fundamental”, subrayó

Añade que este escenario inminente no se trata de mera tecnología ni comprende solo instrumental, sino que es la nueva manera en que la sociedad se organiza.

Con relación a los conflictos en el Partido de la Liberación Dominicana, apunta que toda estrategia debe ir encaminada al bien común, a la supervivencia y unidad de la organización.

“Dentro de esa estrategia, los puntos a tomar en cuenta son la negociación y el evitar desgates internos que provoquen fragmentación, ya que de no hacerlo así, pueden venir las victorias pírricas que generan a su vez el posterior voto de castigo de la ciudadanía”, indicó.

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