Por KELVIN CHAN y ANNE D’INNOCENZIO<\/p>\n\n\n\n
Los chatbots de asistente de compras eran una novedad hace un a\u00f1o. Ahora est\u00e1n por todas partes.<\/p>\n\n\n\n
Despu\u00e9s de implementar asistentes impulsados \u200b\u200bpor IA, los minoristas en l\u00ednea y las empresas de tecnolog\u00eda han estado agregando m\u00e1s funciones de inteligencia artificial para hacer que las compras en l\u00ednea sean m\u00e1s f\u00e1ciles y convenientes.<\/p>\n\n\n\n
La \u00faltima generaci\u00f3n de servicios y herramientas de compras impulsados \u200b\u200bpor inteligencia artificial hizo su debut en las \u00faltimas semanas, justo a tiempo para dar inicio a la temporada de compras navide\u00f1as que comienza con el Viernes Negro.<\/p>\n\n\n\n
A continuaci\u00f3n, se muestra un resumen de los servicios de inteligencia artificial existentes y recientemente lanzados que pueden ayudarlo en su b\u00fasqueda del regalo perfecto antes de Navidad:<\/p>\n\n\n\n
Chatbots para minoristas<\/p>\n\n\n\n
Amazon lider\u00f3 el camino al lanzar su chatbot Rufus en 2024. Otros sitios web de comercio electr\u00f3nico siguieron su ejemplo con sus propios asistentes de inteligencia artificial para mejorar la experiencia de compra en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n
El chatbot Sparky de Walmart est\u00e1 disponible en la app del gigante minorista y puede sintetizar rese\u00f1as u ofrecer recomendaciones de productos seg\u00fan ocasiones especiales, como la Navidad.<\/p>\n\n\n\n
Target present\u00f3 recientemente un chatbot para encontrar regalos en su app, pero solo est\u00e1 disponible para la temporada navide\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
Ralph Lauren se asoci\u00f3 con Microsoft para crear el chatbot “Ask Ralph” para ofrecer recomendaciones de estilo.<\/p>\n\n\n\n
El objetivo de implementar chatbots es facilitar que las personas encuentren lo que buscan. En lugar de introducir t\u00e9rminos de b\u00fasqueda y palabras clave, se puede escribir o usar dictado de voz para una conversaci\u00f3n fluida.<\/p>\n\n\n\n
Recientemente prob\u00e9 Rufus para encontrar una olla de acero inoxidable de repuesto para mi arrocera, as\u00ed como un salvamanteles protector para el grifo del fregadero de mi cocina.<\/p>\n\n\n\n
En ambos casos, los resultados no fueron del todo correctos y no parec\u00edan reflejar la amplia gama de productos disponibles. A veces, los resultados eran completamente inadecuados.<\/p>\n\n\n\n
Termin\u00e9 haciendo una b\u00fasqueda m\u00e1s exhaustiva de las fotos y especificaciones de los productos para encontrar los art\u00edculos adecuados.<\/p>\n\n\n\n
Sospecho que el problema se debe en parte a que buscaba productos gen\u00e9ricos. Las b\u00fasquedas de productos de marca pueden dar mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n
Asesoramiento de compra basado en IA<\/p>\n\n\n\n
Quiz\u00e1s no quieras limitarte a la p\u00e1gina web de una sola tienda para tus compras navide\u00f1as. O quiz\u00e1s no est\u00e9s seguro de d\u00f3nde encontrar exactamente el regalo perfecto.<\/p>\n\n\n\n
Las plataformas tecnol\u00f3gicas han lanzado herramientas de compra impulsadas por inteligencia artificial que pueden ampliar la red al buscar en m\u00faltiples sitios.<\/p>\n\n\n\n
OpenAI a\u00f1adi\u00f3 la semana pasada a ChatGPT una nueva funci\u00f3n de “investigaci\u00f3n de compras” , que ofrece consejos de compra personalizados para productos con especificaciones detalladas, como electr\u00f3nica o electrodom\u00e9sticos.<\/p>\n\n\n\n
Esta funci\u00f3n se activa al hacer una pregunta relacionada con la compra a ChatGPT o al activarla manualmente en la ventana de chat. OpenAI afirma que puede ir m\u00e1s all\u00e1 de preguntas sencillas, como consultar un precio o una caracter\u00edstica que ChatGPT puede responder f\u00e1cilmente.<\/p>\n\n\n\n
Los usuarios de Google pueden disfrutar de una experiencia similar al usar su motor de b\u00fasqueda en modo IA, que recientemente recibi\u00f3 una importante actualizaci\u00f3n para las b\u00fasquedas de compras.<\/p>\n\n\n\n
La compa\u00f1\u00eda afirma que los usuarios pueden describir lo que buscan como si hablaran con un amigo y obtener una “respuesta inteligentemente organizada” basada en 50 mil millones de listados de productos, con im\u00e1genes, precios, rese\u00f1as e informaci\u00f3n de inventario.<\/p>\n\n\n\n
Google agreg\u00f3 funciones de compra similares a su aplicaci\u00f3n de chatbot Gemini AI para usuarios estadounidenses el mes pasado.<\/p>\n\n\n\n
Mientras tanto, Perplexity present\u00f3 la semana pasada su propia funci\u00f3n de asistente de compras que puede adaptar las recomendaciones en funci\u00f3n de b\u00fasquedas anteriores.<\/p>\n\n\n\n
Les ped\u00ed a los tres que encontraran una camisa de franela de algod\u00f3n suave. Tanto ChatGPT como Perplexity me pidieron requisitos espec\u00edficos, como presupuesto y caracter\u00edsticas imprescindibles.<\/p>\n\n\n\n
La respuesta de ChatGPT fue la m\u00e1s detallada, con opciones de seis marcas, incluyendo su favorita, e inclu\u00eda fotos, precios y res\u00famenes de cada camisa. Tambi\u00e9n compil\u00f3 los resultados en una tabla comparativa.<\/p>\n\n\n\n
Los resultados de Google, que no hizo preguntas de seguimiento tras mi solicitud inicial, fueron los m\u00e1s generales. Los de Perplexity se situaron en un punto intermedio.<\/p>\n\n\n\n
Pru\u00e9balo virtualmente<\/p>\n\n\n\n
Crees haber encontrado un c\u00e1rdigan elegante para tu pareja, pero no est\u00e1s segura de la silueta ni del estilo.<\/p>\n\n\n\n
Las herramientas de \u201cprueba\u201d de IA generativa permiten a los usuarios ver c\u00f3mo lucir\u00eda una prenda de vestir en quien la usa.<\/p>\n\n\n\n
Las herramientas existentes para probadores virtuales se basaban en renderizados 3D complejos, sesiones de fotos reales y realidad aumentada. A menudo, los compradores se limitaban a elegir la modelo que mejor se adaptaba a su complexi\u00f3n para ver c\u00f3mo les quedaba la ropa.<\/p>\n\n\n\n
Google ahora utiliza la IA para permitir a los compradores probarse virtualmente prendas y zapatos usando fotos de s\u00ed mismos en poses sencillas. Entre las excepciones se encuentran accesorios como sombreros o joyas, trajes de ba\u00f1o y lencer\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
Para usar esta funci\u00f3n, disponible a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda de escritorio y la app m\u00f3vil de Google Shopping en Australia, Jap\u00f3n, Canad\u00e1 y EE. UU., simplemente pulsa el bot\u00f3n “Pru\u00e9balo” en la foto de un producto y a\u00f1ade una foto tuya de cuerpo entero.<\/p>\n\n\n\n
Puedes guardar la imagen con el art\u00edculo probado o compartirla. La foto original tambi\u00e9n se guarda en tu cuenta, as\u00ed que no tendr\u00e1s que subir fotos nuevas constantemente.<\/p>\n\n\n\n
Si est\u00e1s comprando un regalo para alguien, Google dice que puedes cargar su foto, pero solo si tienes su permiso.<\/p>\n\n\n\n
Los agentes de IA lo compran por ti<\/p>\n\n\n\n
Ahora que ya sabes qu\u00e9 regalarles a esas personas especiales de tu lista de regalos de Navidad, es hora de comprar. Pero si quieres externalizar parte del trabajo, existen herramientas de “IA agentic” que pueden ayudarte.<\/p>\n\n\n\n
Los usuarios de Amazon pueden usar un “agente de IA” para comprar un producto en su nombre si el precio baja al nivel deseado.<\/p>\n\n\n\n
Google ha lanzado su propia funci\u00f3n de “pago con agente”, que permite comprar autom\u00e1ticamente un producto que est\u00e9s siguiendo con atenci\u00f3n gracias a su funci\u00f3n de seguimiento de precios. Esta funci\u00f3n de Google se ha implementado en un peque\u00f1o grupo de minoristas, como Wayfair, Chewy y Quince, as\u00ed como en algunos comercios de Shopify.<\/p>\n\n\n\n
Ambas compa\u00f1\u00edas dicen que siempre confirmar\u00e1n con usted antes de que el agente de IA realice la compra.<\/p>\n\n\n\n
Amazon va un paso m\u00e1s all\u00e1 al permitir a los compradores comprar art\u00edculos que no est\u00e1n en stock directamente desde los sitios web de otras marcas.<\/p>\n\n\n\n
Si ves un producto en la app Amazon Shopping con el bot\u00f3n “Comprar por m\u00ed”, puedes comprarlo a trav\u00e9s de la p\u00e1gina de pago habitual de Amazon, pero el agente de IA realizar\u00e1 la transacci\u00f3n en el sitio web de la otra marca con tus datos de pago cifrados.<\/p>\n\n\n\n
La funci\u00f3n estaba en fase de prueba, pero se est\u00e1 implementando de forma m\u00e1s generalizada.<\/p>\n\n\n\n
La IA exige disponibilidad<\/p>\n\n\n\n
\u00bfPrefieres comprar en persona? Es recomendable asegurarse de que una tienda f\u00edsica tenga el producto que buscas antes de ir. Google ha lanzado un servicio de IA que llamar\u00e1 a las tiendas locales para preguntar.<\/p>\n\n\n\n
Solo est\u00e1 disponible en EE. UU. para juguetes, electr\u00f3nica y productos de salud y belleza. Al buscar en Google el producto que buscas, a\u00f1ade “cerca de m\u00ed” al final.<\/p>\n\n\n\n
Si ves “Permitir que Google llame” al desplazarte por los resultados, puedes pulsar el bot\u00f3n “Empezar”. Responde algunas preguntas sobre lo que est\u00e1s comprando, ya sea por correo electr\u00f3nico o SMS.<\/p>\n\n\n\n
Luego, Google se comunicar\u00e1 con las tiendas cercanas a tu ubicaci\u00f3n para preguntar si el art\u00edculo est\u00e1 en stock.<\/p>\n\n\n\n
El bot funciona con rapidez, pero los resultados pueden ser limitados. Cuando un reportero de AP en Nueva Jersey le pidi\u00f3 a Google que llamara para hablar sobre un monitor Acer espec\u00edfico, el agente respondi\u00f3 r\u00e1pidamente con una tienda local de reparaci\u00f3n de computadoras que vend\u00eda monitores reacondicionados.<\/p>\n\n\n\n
Parec\u00eda ignorar las grandes superficies cercanas que vend\u00edan productos electr\u00f3nicos.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan la actualizaci\u00f3n de texto de Google, el taller de reparaci\u00f3n local no ten\u00eda el monitor, pero s\u00ed uno de tama\u00f1o similar (sin las otras caracter\u00edsticas adicionales) por un precio m\u00e1s bajo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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