Danilo Cruz Pichardo
danilocruzpichardo@gmail.com<\/p>\n\n\n\n
Hay muchos j\u00f3venes que tienen maestr\u00edas en estrategias de la comunicaci\u00f3n en universidades nacionales o extranjeras. Pero todo el que puede aportar ideas pol\u00edticas, en el marco de una campa\u00f1a electoral, de una u otra forma es estratega.<\/p>\n\n\n\n
Empero, el cruce de ideas entre te\u00f3ricos expertos, inclusive con estudios de postgrado en la Universidad de Harvard, con aquellos que tienen muchos a\u00f1os en la pol\u00edtica, es importante en un candidato que escuche, aunque finalmente tome y practique las que estime m\u00e1s convenientes. Un candidato escucha, pero finalmente coge y deja.<\/p>\n\n\n\n
Desde la segunda mitad de la d\u00e9cada de los 70 escucho decir que en una campa\u00f1a electoral hay muchos aspectos importantes, pero hay tres que son fundamentales, como son finanzas, organizaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Los dos \u00faltimos dependen del primero. Sin recursos econ\u00f3micos (por lo menos los necesarios) no se puede formar estructuras organizativas ni tampoco se puede dise\u00f1ar estrategias en materia de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, para que no haya mala interpretaci\u00f3n, no estoy diciendo que los candidatos tienen que ser necesariamente personas adineradas, no. He conocido candidatos que no tienen cinco centavos, pero, desde antes de lanzarse o anunciar su aspiraci\u00f3n, tienen definidas las fuentes financieras de sustento de campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
Bosch ni Pe\u00f1a G\u00f3mez eran l\u00edderes de poder econ\u00f3mico, simplemente en sus respectivos partidos ten\u00edan equipos de finanzas que se encargaban de realizar actividades de recaudaci\u00f3n de fondos y procurar aportes entre militantes y comerciantes amigos.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, era una \u00e9poca donde las posiciones pol\u00edticas se asum\u00edan por convicciones ideol\u00f3gicas y \u00e9ticas. El mundo ha cambiado.<\/p>\n\n\n\n
Son m\u00faltiples los equipos que un candidato puede crear, pero el de estrategia nunca puede faltar. Y para dise\u00f1ar estrategias eficaces hay que establecer fortalezas y debilidades del producto a vender (el candidato).
Esas cualidades a veces se pueden observar a simple vista, pero lo recomendable es la realizaci\u00f3n de estudios de investigaci\u00f3n permanentemente, no solo para conocer lo que piensan los electores del producto que se oferta sino para identificar g\u00e9neros, ubicaci\u00f3n, situaci\u00f3n econ\u00f3mica, problemas principales, expectativas, entre otros aspectos, los cuales pueden variar de una localidad a otra e inclusive de un barrio a otro.<\/p>\n\n\n\n
Cada campa\u00f1a electoral es \u00fanica e irrepetible, por lo que posiblemente de nada sirve implementar experiencias pasadas o de otros pa\u00edses, con caracter\u00edsticas y circunstancias muy diferentes.<\/p>\n\n\n\n
Naturalmente, se estudian todas y se escogen aspectos que podr\u00edan adaptarse a nuestra realidad.<\/p>\n\n\n\n
Hoy d\u00eda es altamente necesario que el candidato haga uso de los medios de comunicaci\u00f3n social y de las redes sociales, pero su discurso de televisi\u00f3n, radio, youtube y otras plataformas virtuales necesariamente no es el mismo al de los encuentros personales y mucho menos al de las reuniones privadas.<\/p>\n\n\n\n
El discurso, por conveniencia, tiene que variar en la forma y en el fondo dependiendo del p\u00fablico al que va dirigido.<\/p>\n\n\n\n
A personas del pueblo, de limitada escolaridad, se les habla en el lenguaje m\u00e1s llano posible. En cambio, Si la reuni\u00f3n es con m\u00e9dicos, profesores o agr\u00f3nomos, el discurso tiene que focalizarse en sus intereses particulares.<\/p>\n\n\n\n
Aunque suele decirse que la gente no vota por programas de gobierno, siempre es importante que el candidato tenga propuestas definidas y si tiene que usar un lenguaje t\u00e9cnico, considerando el auditorio al cual se dirige, que lo use, pues es una forma de mostrar competencia para las soluciones de los problemas, cualesquiera que sean.<\/p>\n\n\n\n
El candidato tiene que colocar su publicidad en funci\u00f3n del segmento al cual se dirige. Los slogan deb\u00edan ser breves y textos en forma de c\u00e1psulas. Se ha confirmado que la mayor\u00eda de las mujeres tienen preferencia por los espacios de far\u00e1ndula y cherchas.<\/p>\n\n\n\n
Los j\u00f3venes, tambi\u00e9n en su mayor\u00eda, por los de deportes y m\u00fasica urbana, mientras los hombres de 50 a\u00f1os en adelante se inclinan por los noticiarios, programas de entrevistas y comentarios en medios audiovisuales y digitales.
De igual manera, los m\u00e1s mayores ven y escuchan los programas deportivos y de m\u00fasica de su \u00e9poca.<\/p>\n\n\n\n
Hay espacios que tratan temas cient\u00edficos en medios audiovisuales y en algunas redes y el p\u00fablico que los consume regularmente es adulto de ambos sexos.<\/p>\n\n\n\n
El candidato tiene que sacar provecho al uso de las redes, por ser econ\u00f3micas y tener mayor influencia, hoy d\u00eda, que los medios tradicionales.
Tambi\u00e9n las redes tienen su preferencia por edades y sexos. Los j\u00f3venes se inclinan m\u00e1s por Instagram, mientras Facebook, aunque ha perdido usuarios, se mantiene fuerte entre personas, de ambos sexos, que superan los 35 a\u00f1os.
Hay que definir el trabajo de promoci\u00f3n en ambas redes.<\/p>\n\n\n\n
El candidato no puede perder de vista que el Twitter es usado por personas de ambos sexos de todas las edades, exceptuando a adolescentes, y es donde est\u00e1n y escriben sus mensajes los miembros de las \u00e9lites de los partidos pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n
Un candidato deb\u00eda escribir, cuidando la ortograf\u00eda, de forma regular en esa red. Pero decenas de personas, con cuentas falsas y verdaderas, deb\u00edan de estar preparadas para dar likes o me gusta y comentar el mensaje de su l\u00edder. Es una especie de orquesta cuyos integrantes tienen que estar en alerta a la se\u00f1al del maestro.<\/p>\n\n\n\n
Asimismo, el candidato tiene que tener una maquinaria preparada para comentar positivamente sus mensajes de promoci\u00f3n compartidos en los grupos de whatsapp.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, el candidato no puede limitar sus actividades proselitistas a los medios de comunicaci\u00f3n y redes sociales. Tiene que trabajar los contactos personales, haciendo visitas, reuniones, caminatas, m\u00edtines y caravanas.<\/p>\n\n\n\n
Para tales fines se requiere de estructuras fuertes, las cuales tienen que estar debidamente preparadas para las actividades y as\u00ed mostrar m\u00fasculos y dar golpes de impacto.<\/p>\n\n\n\n
Tanto Balaguer como Pe\u00f1a G\u00f3mez, dos grandes tribunos, optaban por los m\u00edtines o concentraciones de correligionarios para exhibir sus delirantes discursos. Y cuando hac\u00edan caravanas, en ocasiones, las cerraban dirigiendo sus palabras a los seguidores.<\/p>\n\n\n\n
Pe\u00f1a tambi\u00e9n optaba por las caminatas, una forma de emular a Carlos Andr\u00e9s P\u00e9rez, expresidente de Venezuela, que era un caminante incansable, saludando y abrazando personas durante sus recorridos.<\/p>\n\n\n\n
Hoy d\u00eda los candidatos cuentan con expertos nacionales e internacionales en materia de marketing pol\u00edtico y asesor\u00eda en materia de estrategia. Ya no se usan los discursos largos, solo hablar lo necesario y con ideas persuasivas.
Y hay temas que se evaden p\u00fablicamente, como aquellos que son muy controversiales, digamos las tres causales, el matrimonio gay, entre otros. El tema haitiano es ineludible, lo van a tratar en todas las entrevistas, pero es suficiente con expresar aprobaci\u00f3n a la aplicaci\u00f3n de la ley 285-04.<\/p>\n\n\n\n
Se aconseja, adem\u00e1s, la forma en que debe vestir el candidato, dependiendo del sexo, color de piel y edad. Cuando Rafael Caldera particip\u00f3 en las elecciones de 1993, celebradas en Venezuela, ya ten\u00eda 78 a\u00f1os de edad y se le aconsej\u00f3 que vista en pantalones jeans y camisa de cuadros.<\/p>\n\n\n\n
El viejo pol\u00edtico hizo su campa\u00f1a como si fuera un jevito. Y es que el electorado universalmente es mayoritariamente joven, con el cual hay que conectar.<\/p>\n\n\n\n
Un candidato no puede vivir del pasado ni ser rencoroso, tiene que tomar en cuenta que en pol\u00edtica hay adversarios, no enemigos. Y esos adversarios siempre se pueden trabajar de una u otra forma, directa o indirectamente.<\/p>\n\n\n\n
Recuerdo que Pe\u00f1a G\u00f3mez se propuso quitarle a Jacobo Majluta, entre 1986 y 1989, el mayor n\u00famero de cuadros perrede\u00edstas y lo logr\u00f3. Lo logr\u00f3 con simples visitas sorpresa a sus respectivos hogares.<\/p>\n\n\n\n
Cuando llegaron los comicios de 1990 Pe\u00f1a alcanz\u00f3 un 24% y Jacobo, que se levantaba despu\u00e9s del mediod\u00eda, tuvo que conformarse con un 7%.<\/p>\n\n\n\n
Pe\u00f1a G\u00f3mez es de estos fen\u00f3menos pol\u00edticos del continente que no lleg\u00f3 a ser presidente en su pa\u00eds, pero capacidad estrat\u00e9gica no le falt\u00f3. Daba alto cr\u00e9dito a las alianzas, inclusive con organizaciones minoritarias.<\/p>\n\n\n\n
Valoraba no tanto lo que sumaban num\u00e9ricamente sino el impacto sicol\u00f3gico que ten\u00edan en el electorado.<\/p>\n\n\n\n
Hay un aspecto que ning\u00fan candidato puede obviar y es que para la gente pobre y sin nivel educativo el pol\u00edtico buena gente es el que da cosas materiales.<\/p>\n\n\n\n
Es un error, pero mi generaci\u00f3n va a desaparecer y no lograr\u00eda cambiar de opini\u00f3n a los m\u00e1s necesitados. Es la raz\u00f3n por la cual los planes de asistencias sociales contribuyen tanto con la aprobaci\u00f3n de los gobiernos.<\/p>\n\n\n\n
Siempre digo que para ser buen estratega no hay que tener nivel acad\u00e9mico y mucho menos ser intelectual. Hace alg\u00fan tiempo una persona que fue alcalde m\u00e1s de una vez, por Santo Domingo Oeste, se le ocurri\u00f3 un estudio o levantamiento de mil familias pobres que no iban a votar por \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 hizo? Una vez ten\u00eda identificadas a esas mil familias decidi\u00f3 visitarlas y entregar un sobre con mil pesos. Estamos hablando de una inversi\u00f3n de un mill\u00f3n de pesos. Ese candidato a alcalde no era el puntero en las encuestas y termin\u00f3 ganando. Ese tipo es un genio.<\/p>\n\n\n\n
Otra cosa importante es la escogencia de los delegados de mesas electorales. Los candidatos no otorgan la importancia que tiene el trabajo de un delegado, regularmente asignan ese trabajo a aquellos que son los menos indicados.<\/p>\n\n\n\n
Siempre se ha dicho, con mucha propiedad, que las elecciones se ganan o se pierden en las mesas. En tal sentido, los delegados deb\u00edan ser las personas m\u00e1s leales, instruidas e insobornables.<\/p>\n\n\n\n
A los delegados de mesas no se les paga con pica pollo y mil o dos mil pesos. \u00a1Jam\u00e1s! En caso de que se gane el delegado de mesa amerita ser premiado con un empleo acorde a su nivel educativo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Danilo Cruz Pichardodanilocruzpichardo@gmail.com Hay muchos j\u00f3venes que tienen maestr\u00edas en estrategias de la comunicaci\u00f3n en universidades nacionales o extranjeras. 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